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    “違規廣告”能否真正“叫?!??

    發布時間:2015/4/16 來源:http://www.bajurajutgrosir.com 點  擊:1899
     
       日前,國家新聞出版廣電總局下發通知,要求立即停播“瘦身大贏家”等31條違規廣告。“違規廣告”與明星、名人代言虛假廣告不同,從權威媒體的報道來看,之所以稱為“違規廣告”,是因為廣電總局對這類廣告有“明令禁播”的規定。
      但是,令一般消費者費解的是,“違規廣告”同樣涉嫌“夸大宣傳”“誤導消費”等問題,這與“虛假廣告”又有何區別?細讀“通知”后發現,“違規廣告”有以下幾個特點:一是,以節目形式宣傳,而不是廣告;二是,以電視欄目做廣告;三是,通過宣傳免費送書、治療優惠等形式,吸引觀眾撥打熱線電話,以及宣傳治愈率、有效率,以醫生、專家、患者等形象做療效證明。
      俗話說:沒有規矩,不成方圓。既然總局有明文規定,下屬單位怎好公然違抗?不過這一“叫停”的作為,似乎還是有點晚,不少觀眾對以上“叫停”的許多廣告,早有不滿情緒,如果職能部門能對電視節目進行有效監督,發現“違規”立即“叫停”,也不至于問題越積越多。
      明知不可為偏要為之,這也是源于經濟利益的驅動力?,F在市場競爭異常激烈,到了近乎殘酷的地步,電視媒體受制于經濟原因,上有政策,下有對策,出現打擦邊球的現象也就不足為奇了,尤其是二三線城市的電視媒體,這樣的違規現象更為突出。
      說起張悟本恐怕不知道的人不多?,F在,張悟本是被剝去了“神醫”的光環,但熒屏上類似張悟本治病的節目并沒有銷聲匿跡。一個值得注意的傾向是,他們的手段似乎更加高明,這些帶有輔助治療性質的保健品,通過現場請來的觀眾與專家的對話,無限夸大了治療功效。許多醫院里都看不好的病,比如糖尿病、心臟病、高血壓等,吃了他們吹噓的藥,一個療程或是幾個療程,癥狀就“大有好轉”。為何像這樣的“偽專家”會大有市場,或許是當下看病難、看病貴的現狀使這樣的“偽專家”有機可乘;另一個原因,就是本該以誠實為立臺之本的電視媒體的參與更加迷惑了觀眾。
      廣電總局要求各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告,同時,應主動開展自查自糾,自覺清理存在同類違規行為的廣告。明知不可為偏要為之,單靠自查自糾,恐怕很難杜絕違規廣告。從自律的角度要求,雖說法規缺失,但是道德不能夠缺失。治理廣告亂象需用重典,現在虛假廣告和違規廣告已經成為重災區,“違規廣告”能否“叫停”?觀眾拭目以待。

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